Bücher als U-Bahn-Tickets
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In Sao Paulo wurden zur Feier des Weltbuchtages im letzten Jahr Bücher verteilt, um das Lesen zu fördern. Diese speziellen Bücher kann man auch als U-Bahn-Tickets nutzen, dafür sind sie mit einem RFID-Chip ausgerüstet und können für zehn Freifahrten genutzt werden, danach kann man sie wieder aufladen und/oder an Bekannte weitergeben. Es gab zehn verschiedene Titel, deren Cover, die sich an U-Bahn-Plänen orientieren (s. rechts), speziell gestaltet wurden, darunter Weltliteratur, Krimis und Comics: Charles M. Schulz - Peanuts: Friendship. That’s What Friends Are For Jim Davis - Garfield: Sorry Pablo Neruda - Einhundert Liebessonette F. Scott Fitzgerald - Der große Gatsby Sunzi - Die Kunst des Krieges Sir Arthur Conan Doyle - Sherlock Holmes: Der Hund von Baskerville William Shakespeare - Hamlet Agatha Christie - Murder Alley Mauricio de Sousa - Chives In Trouble! Mario Quintana - Quintana Pocket Die Kampagne gewann drei Preise beim "Cannes Lions International Festi