Bücher als U-Bahn-Tickets

In Sao Paulo wurden zur Feier des Weltbuchtages im letzten Jahr Bücher verteilt, um das Lesen zu fördern. Diese speziellen Bücher kann man auch als U-Bahn-Tickets nutzen, dafür sind sie mit einem RFID-Chip ausgerüstet und können für zehn Freifahrten genutzt werden, danach kann man sie wieder aufladen und/oder an Bekannte weitergeben.

Es gab zehn verschiedene Titel, deren Cover, die sich an U-Bahn-Plänen orientieren (s. rechts), speziell gestaltet wurden, darunter Weltliteratur, Krimis und Comics:
  • Charles M. Schulz - Peanuts: Friendship. That’s What Friends Are For
  • Jim Davis - Garfield: Sorry
  • Pablo Neruda - Einhundert Liebessonette
  • F. Scott Fitzgerald - Der große Gatsby
  • Sunzi - Die Kunst des Krieges
  • Sir Arthur Conan Doyle - Sherlock Holmes: Der Hund von Baskerville
  • William Shakespeare - Hamlet
  • Agatha Christie - Murder Alley
  • Mauricio de Sousa - Chives In Trouble!
  • Mario Quintana - Quintana Pocket

Die Kampagne gewann drei Preise beim "Cannes Lions International Festival of Creativity" und war so erfolgreich, dass sie auf weitere Städte ausgedehnt wurde.



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